Por que o Opportunity muda quando eu troco o KPI/modelo de negócio?

Porque o KPI/modelo define qual resultado está sendo otimizado. A mesma realocação de investimento pode ter impactos diferentes dependendo do KPI escolhido.

Como interpretar

• KPI diferente = objetivo diferente (o modelo prioriza outra relação entre mídia e resultado).
• Isso pode mudar tanto o valor de Opportunity quanto as Recommendations.

O ideal é testar os KPIs disponíveis e escolher o que faz mais sentido para a decisão que você precisa tomar agora.