O que é o Media Saturation

O que é o Media Saturation

O Media Saturation é um bloco de relatório que mostra a curva de saturação de cada canal do seu modelo, ou seja, como o retorno se comporta à medida que o investimento em mídia aumenta. No início da curva, cada real adicional tende a gerar um ganho relevante; com o tempo, esse efeito diminui, a curva vai achatando e o canal entra em retorno decrescente.

Na prática, ele ajuda você a enxergar quando investir mais deixa de ser eficiente e a comparar canais para priorizar onde o ganho incremental ainda é maior, sem precisar exportar dados o tempo todo.

Quando usar essa funcionalidade

Use o Media Saturation quando você quiser entender em que ponto da curva cada canal está (com espaço para crescer ou já saturado), comparar o potencial de retorno incremental entre canais, apoiar decisões de realocação de verba entre mídias, ou fazer ajustes finos de execução com base nas últimas semanas.

Antes de começar: entenda seus dados

1) Saturação

É o fenômeno em que investimentos adicionais em um canal deixam de gerar o mesmo retorno proporcional. Após o ponto de saturação, cada real aplicado traz ganhos marginais menores.

2) Ganho marginal (mROI)

É o retorno gerado pelo próximo real investido. Ele guia a decisão de alocação:

mROI > 1: ainda há espaço para crescer (curva inclinada)

mROI < 1: canal saturado (curva achatando)

mROI = 1: ponto de investimento ótimo

3) Investimento de referência

A classificação de cada canal como Under, Adequate ou Over Invested é definida em relação à média de investimento das quatro últimas semanas do modelo. É esse valor de referência que posiciona o marcador • canal na curva de saturação. 

Passo a passo

Pré-requisitos

Antes de adicionar o Media Saturation ao seu relatório, garanta que você tem:

• Um modelo pronto na plataforma: a curva de saturação é gerada a partir de um modelo já processado. Sem um modelo disponível, o bloco não terá dados para exibir.

 1) Adicione o bloco no seu relatório

1. Abra o seu relatório.
2. Clique em "+".
3. Selecione Media Saturation.

2) Configure a análise

Selecione qual modelo você quer acessar pelo menu suspenso.

3) Ajuste a visualização

Depois de montar o bloco, as quebras de mídia podem ser organizadas para facilitar a leitura dos resultados.

a) Agrupar (Group by) e Ordenar (Sort by)

As variáveis podem ser agrupadas por dimensões do modelo, como Goal, Platform e Format. É possível combinar mais de um critério para detalhar a análise.

Ainda, as linhas podem ser ordenadas por status de investimento (Under, Adequate e Over Invested) ou em ordem alfabética.

b) Destacar ou ocultar variáveis

Ao clicar em uma variável, ela pode ser destacada ou ocultada da visualização, isolando os canais relevantes para a análise.

Interpretação de resultados

A curva de saturação é sua bússola para decisões de alocação. Para ler cada canal:

1. Localize o investimento atual no eixo horizontal da curva.
2. Observe a inclinação nesse ponto: quanto mais horizontal, menor o retorno de investimentos adicionais.
3. Compare com outros canais e identifique onde há mais espaço para crescer.

Priorize o ganho marginal atual (mROI), não apenas o ROI histórico acumulado: um canal com ROI alto pode já estar saturado, enquanto outro com ROI menor pode oferecer melhor retorno incremental.

Como ler os cards

Cada variável aparece em dois formatos de card, com métricas distintas:

1. Card na lista (valores realizados)
   • Investment: valor médio semanal de investimento realizado na variável.
   • Revenue: contribuição média da variável.
2. Card no gráfico (valores da curva)
   • Investment: valor médio semanal de investimento na variável.
   • Result: contribuição esperada para aquele nível de investimento.

a) Under Invested (Investimento sub-ótimo)

O canal está no trecho ainda inclinado da curva, na linha tracejada inicial, antes da faixa de investimento ótimo. Nesse ponto, o mROI é maior que 1: cada real adicional tende a gerar mais de um real de retorno.

Há espaço para crescimento, e investimentos adicionais tendem a ser eficientes.

b) Adequate Invested (Investimento adequado)

O investimento está dentro da faixa ótima da curva, na linha contínua mais fina, próximo ao ponto de máxima eficiência (mROI ≈ 1).

O canal opera no melhor equilíbrio entre investimento e retorno, patamar em que se recomenda mantê-lo, evitando ultrapassar o ponto de saturação.

c) Optimal ROI (ROI otimizado)

Trecho da curva que representa o melhor equilíbrio entre investimento e retorno, linha contínua mais grossa, em que o ganho marginal é maximizado.

É a referência de alocação ideal do canal: o nível de investimento que entrega o retorno mais eficiente antes da saturação.

d) Over Invested (Investimento excessivo)

O canal já passou da faixa ótima e está no trecho achatado da curva (mROI < 1), na linha tracejada final: cada real adicional retorna menos de um real.

É um sinal de saturação, situação em que a realocação de parte da verba para canais com mais espaço tende a ser menos eficiente.

Como exportar (CSV ou PNG)

Use a exportação quando você precisar analisar em uma planilha, BI ou compartilhar com seu time.

Diferente do Metric Exploration e do Media Contribution — que permitem escolher o período (data de início até data de fim) e a granularidade (diária, semanal, mensal, etc.) —, a exportação do Media Saturation sempre considera as 4 últimas semanas na marcação do ponto • na curva. A curva em si é calculada com base em todo o histórico de dados disponíve.

Para baixar, no canto superior selecione PNG ou CSV para iniciar o download.