O que é o Media Contribution

O que é o Media Contribution?

O gráfico de contribuição de mídia mostra os resultados do modelo que foi desenvolvido com os seus dados de negócio e de investimentos. Neste bloco você conseguirá ter acesso à relação de contribuição e eficiência que cada variável demonstrou em relação ao seu principal objetivo (target).

 Passo a passo

 1) Adicione o bloco no seu Report 

1. Para analisar os resultados, faça login na plataforma Uncover.

2. Localize o botão “reports” no menu esquerdo. Crie um novo relatório através da função “+ Private Report” ou acesse algum outro relatório já publicado.

3. Por fim, clique no sinal de “+” e escolha a opção Media Contribution.

 2) Configure a análise 

A seguir algumas configurações que podem melhorar a sua análise de resultados:

1. Selecione qual dos modelos você quer acessar através do menu suspenso.

2. Ajuste o período que você gostaria de analisar, seja o último ano, mês ou o período completo - lembrando apenas de se manter dentro do período modelado, o qual existe histórico de dados.

3. Além disso, você também pode ajustar o período que gostaria de comparar os resultados atuais com os anteriores. Essa definição terá impacto na porcentagem mostrada ao lado de cada resultado do modelo, indicando crescimento ou queda em relação aos intervalos de tempo selecionados.

4. Escolha qual a melhor frequência de tempo para analisar os dados do modelo, do menor para o maior intervalo, temos as seguintes opções: semanal, mensal, trimestral e anual.
5. Clicando nos três pontinhos você pode alterar a visualização do gráfico para o formato de barras ou linhas. Também é possível ajustar o agrupamento com as opções padrão, empilhado ou distribuído.
   
6. O modelo apresenta três categorias de resultados: controles, contribuição de mídia e vendas basais. Navegue entre todas para melhores análises.
7. Na categoria controles e contribuição de mídia, você poderá ver exatamente quais são as classificações e agrupamentos dos dados utilizados na produção do modelo e navegar pelo resultado de cada um deles.

Exportação (CSV ou PNG)

Use a exportação em CSV ou PNG quando você precisar analisar fora da Uncover (ex.: planilha, BI, ou compartilhar com seu time).

O arquivo exportado sempre respeita:

• o período selecionado (data de início até data de fim)
• a granularidade escolhida (diária, semanal, mensal, etc.)

Interpretação de Resultados

Os grandes números representam, respectivamente, o target (receita, quantidade vendida, leads, etc…), e os três outros blocos demonstram a quantidade de contribuição gerada desse target pelas métricas de controle, mídia e vendas basais.

a. Métricas de Controle

Ao clicar nas métricas de controle você pode visualizar as internas (preço, CRM, ofertas, buscas, novos produtos, entre outras métricas, de acordo com o que foi selecionado para o seu modelo) e as externas (Inflação, Desemprego, temperatura, etc.).

Para cada variável, existem dois números: a média do seu próprio valor e a média da contribuição que ela gerou para o target. Pontos importantes: a variação em relação ao período anterior sempre será mostrada em porcentagem e as contribuições podem ser negativas também.

b. Métricas de Mídia

Nas métricas de mídia, além do valor investido e da contribuição para o target, é possível visualizar o ROI gerado. Você pode utilizar o filtro para ordenar as quebras de mídia por plataforma, etapa de funil, veículo ou demais classificações que foram utilizadas para a produção do seu modelo. Utilize estes resultados para entender como seu plano de mídia opera e otimize seu orçamento.

c. Baseline

A contribuição das vendas basais não possui subcategorias, apenas a contribuição total para o target. Este resultado pode ser composto por diversos fatores, como: estrutura do negócio, memória de marca, demanda orgânica, consistência de investimento, cenário externo e efeitos não mapeados.