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title: "Como o MMM lida com mudanças bruscas (ex.: pandemia, mudança de preço, site novo)?"
description: "Entenda como o MMM lida com mudanças bruscas (ex.: pandemia, mudança de preço, site novo)"
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9 de junho de 2026
# Como o MMM lida com mudanças bruscas (ex.: pandemia, mudança de preço, site novo)?
O MMM da Uncover trata eventos excepcionais por meio de **variáveis de ajuste (dummies)** incluídas no modelo. Esses pontos precisam ser sinalizados já no setup(integração inicial dos dados) ao time de atendimento, para que a equipe de Data Science os considere durante a modelagem. Assim, impactos atípicos como mudanças de preço, reformulações de site ou choques externos são isolados e não distorcem os resultados históricos.
Esse processo garante que o modelo continue representando a realidade do negócio mesmo em cenários de ruptura, preservando a confiabilidade das análises.
#### **Saiba mais**
- A pandemia foi um exemplo de evento atípico que alterou profundamente o comportamento de mídia e consumo, afetando a leitura do histórico.
- Por esse motivo, a Uncover opta por trabalhar com dados a partir de 2022 em muitos casos, garantindo maior precisão na modelagem.
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