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title: Como interpretar o Uncovered Potential
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10 de novembro de 2026
# Como interpretar o Uncovered Potential
## Aprenda a interpretar o Uncovered Potential: entenda o que o Opportunity representa, quais premissas influenciam o resultado e como ler as recomendações (Recommendations) antes de decidir o que ajustar no seu plano.
### O que é o Uncovered Potential
O **Uncovered Potential** transforma seus dados recentes em um próximo passo: estima um **potencial incremental (Opportunity)** — ou seja, um ganho **adicional** em relação ao período de referência — e destaca as principais mudanças de investimento (Recommendations) para começar a capturar esse ganho, mantendo o orçamento total.
Na Home da plataforma, você verá essa recomendação na seção **Media Spend Optimization** (recomendações de curto prazo baseadas na performance recente).
O Uncovered Potential entrega três coisas:
- **Opportunity (potencial incremental):** uma estimativa de ganho incremental no KPI selecionado, mantendo o orçamento total.
- **Recommendations (Top 3):** as 3 principais mudanças de investimento, que mais contribuem para capturar esse potencial.
- **Explore full media plan:** um caminho direto para abrir o **plano completo** no Budget Planner.
#### Como se conecta ao Budget Planner
Pense no Uncovered Potential como um **ponto de partida**: ele mostra a oportunidade estimada (*Opportunity*) e as primeiras recomendações (Recommendations). O Budget Planner é onde você **coloca essas recomendações em um plano completo** e avalia o cenário com mais detalhes.
Se você quiser seguir para a execução, confira o artigo: [Como colocar o Uncovered Potential em prática no Budget Planner](https://meet.uncover.co/pt-br/uncover-help-central/como-aplicar-o-uncovered-potential-no-budget-planner?hsLang=pt-br).
#### Quando usar o Uncovered Potential
Use quando você precisa tomar uma decisão de curto prazo (mês/bimestre/trimestre) e quer **identificar o que pode ser realocado no mix de mídia** (como o orçamento é dividido entre canais) para melhorar resultados **sem aumentar o orçamento total**.
#### Como começar (em 3 passos):
1. **Escolha o KPI (modelo de negócio)** que você quer otimizar. O KPI define **qual resultado** a recomendação vai priorizar.
2. **Escolha a janela de simulação:** próximo mês/bimestre/trimestre.
3. **Revise as premissas em Parameters** (seção onde você confere as premissas usadas no cálculo) para entender de onde vem o número (período de referência, budget , media mix e limites por canal).
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### Como ler o potencial (baseline + premissas)
Para interpretar corretamente o valor potencial mostrado em **Opportunity**, leia sempre como uma comparação entre:
- um **baseline** (o resultado do período de referência, usado como comparação), e
- um cenário recomendado de **realocação de budget** para o próximo período (sem aumentar o total).
#### Onde ver o resultado na tela
Depois de selecionar KPI e janela de simulação, você verá:
- o card de **Opportunity** com o potencial incremental estimado;
- os cards de **Recommendations** com as principais mudanças sugeridas.
#### 1. Período de referência (Reference Period)
O baseline considerado é do **último período fechado disponível** equivalente à janela escolhida:
- se você escolhe **próximo mês**, o baseline é o **último mês fechado**;
- se você escolhe **próximo bimestre**, o baseline são os **últimos dois meses fechados**;
- se você escolhe **próximo trimestre**, o baseline são os **últimos três meses fechados**.
#### 2. Orçamento total (Budget)
Parte do princípio de **mesmo budget total do período de referência**. Ou seja: o potencial vem de **redistribuir** o investimento entre canais, não de aumentar a verba.
#### 3. Canais incluídos (Media Mix)
O **media mix** (mix de mídia) é o conjunto de canais considerados na otimização. Ele inclui apenas as mídias que tiveram **investimento no período de referência**. Se um canal estava com investimento 0 no baseline, ele não entra na otimização.
#### 4. Limites por canal (Media Constraints)
As **constraints** (limites por canal) definem quanto o investimento pode variar em cada mídia. Por padrão, os limites seguem um “default” da plataforma (ex.: permitir variação de **±30%** vs. o valor investido no baseline).
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### Como seguir as 3 recomendações (Recommendations)
Os cards de **Recommendations** mostram as 3 mudanças que mais contribuem para capturar o potencial:
- se o investimento recomendado **sobe** ou **desce**;
- a variação em **%** e em **valor absoluto.**
#### Como interpretar esse bloco
Ao olhar para **Media Spend Optimization**, a leitura esperada é:
1. “Sem aumentar meu orçamento total, apenas realocando o investimento entre canais, existe um potencial incremental de **X** no meu KPI para o próximo período.”
2. “As principais ações para começar a capturar esse potencial são as **Recommendations** (Top 3).”
3. “Para ver todas as mudanças necessárias (e capturar 100% do potencial), eu devo clicar em **Explore full media plan** e analisar o plano completo no Budget Planner.”
#### Como usar na prática
1. **Priorize o Top 1:** geralmente é a alavanca com maior impacto no potencial de contribuição de mídia no Target KPI.
2. **Valide viabilidade:** cheque se existem restrições reais do seu negócio que impedem o ajuste sugerido (acordos comerciais, sazonalidade, verbas carimbadas, etc.).
3. **Alinhe com o time:** use o Top 3 como “resumo executivo” do que precisa mudar para capturar a maior parte do potencial.
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### Quando não aparece uma recomendação
Nem sempre o Uncovered Potential vai trazer uma recomendação pronta. Entenda os dois estados mais comuns e o que fazer em cada caso para seguir em frente (testar outra janela/KPI ou tentar recarregar o resultado).
**“No incremental opportunity identified for this period.”**
Isso costuma acontecer quando o ganho incremental estimado é **muito pequeno**, o que significa dizer que a distribuição do seu mix de mídia já está muito próxima à melhor otimização possível.
O que fazer:
- teste outra **janela** (mês/bimestre/trimestre);
- teste outro **KPI** (se disponível).
**“Unable to load results”**
Se houver falha no carregamento
- **“Unable to load results”**
- um botão **“Try again”**
****
O que fazer:
- clique em **Try again** e aguarde, pode ser um problema temporário da plataforma.
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### Boas práticas
- **Leia como otimização (mesmo budget):** sugere **realocação entre canais**, não aumento de investimento.
- **Use como ponto de partida (não promessa):** trate *Opportunity* como **potencial incremental estimado**, baseado no modelo e nas premissas do seu workspace.
- **Cheque as premissas em Parameters antes de decidir:** período de referência, orçamento total e limites por canal ajudam a entender “de onde vem o número”.
- **Compare janelas e KPIs:** o potencial pode mudar bastante conforme o horizonte e o KPI escolhido.
- **Para executar:** clique em **Explore full media plan** para ver todas as mudanças necessárias para capturar 100% do potencial.
- **Se precisar adaptar, duplique e ajuste: quando você explora o plano completo, é possível duplicar e editar clicando em "Duplicate and edit".** Use a cópia para refletir restrições reais (ex.: constraints e mix) e comparar cenários antes de compartilhar com o time.
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### Próximo passo
[Como colocar o Uncovered Potential em prática no Budget Planner](https://meet.uncover.co/pt-br/uncover-help-central/como-aplicar-o-uncovered-potential-no-budget-planner?hsLang=pt-br)
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