Como comparar simulações no Budget Planner

O que é o Compare Scenarios?

Comparar simulações no Compare Scenarios é o jeito mais direto de transformar hipóteses em decisão — sem perder consistência. Em vez de olhar um cenário isolado, você avalia o que muda quando ajusta premissas (por exemplo, constraints, período ou mix de mídia) e entende o impacto relativo de cada alternativa.

Isso ajuda você a:

• Identificar qual cenário entrega melhor equilíbrio entre investimento (budget) e resultado (contribution/ROI).

• Enxergar claramente as variações vs. um plano base (o “quanto muda” antes de discutir o “quanto vale”).

• Justificar escolhas e trade-offs com uma leitura objetiva, pronta para alinhamento com stakeholders.

Como comparar simulações

1) Acesse a aba Compare Scenarios

No Planning Hub, abra a aba Compare Scenarios.

2) Selecione os cenários (e defina o plano base)

• Selecione 2 a 4 simulações.

• A primeira simulação selecionada vira o cenário base.

• Para mudar o cenário base, limpe as seleções e selecione primeiro o cenário que você quer usar como base.

Ao atingir o limite de 4 simulações:

• Não é possível adicionar novos cenários.

• Remova uma simulação selecionada para incluir outra.

3) Valide as premissas (Assumptions) antes de comparar números

Se as premissas forem diferentes, a comparação pode ficar “injusta” (você pode estar comparando estratégias diferentes, e não apenas cenários alternativos da mesma estratégia).

Checklist de premissas:

• Target KPI

• Time Period

• Reference Period

• Constraints

• Media Mix

4) Use o Executive Summary para uma leitura rápida

Use essa seção para comparar rapidamente, por simulação:

• Budget

• Media Contribution total

• ROI (ou métrica equivalente exibida)

Como ler (ordem prática):

1. Confirme o cenário base (ele é a âncora da leitura).

2. Olhe primeiro as variações (%) vs. base para entender “quanto muda”.

3. Depois volte para os valores absolutos para entender “o tamanho do impacto”.

Perguntas que essa seção responde bem:

• Qual cenário tem maior ganho incremental vs. base?

• Quanto desse ganho vem de aumento de budget vs. melhor eficiência?

• Algum cenário “parece bom” mas piora eficiência (ex.: ROI) de forma relevante?

5) Use Media Budget Allocation para entender o “de/para” do investimento

Use essa seção para entender o que muda na alocação de verba entre cenários.

O que olhar:

• Canais/plataformas que mais aumentam investimento vs. base

• Canais/plataformas que mais perdem investimento vs. base

• Mudanças de composição (share) que destoam da estratégia esperada

Como interpretar (passo a passo):

1. Identifique o “top 3” de aumentos e o “top 3” de reduções vs. base.

2. Pergunte “por que” esses movimentos fazem sentido para o objetivo do cenário (ex.: buscar eficiência, expandir alcance, reforçar lower funnel).

3. Valide se as mudanças respeitam a realidade do negócio (constraints obrigatórias, acordos comerciais, investimentos fixos e limites internos de execução).

6) Exporte os resultados quando precisar compartilhar ou aprofundar a análise

Se você precisar levar os resultados para stakeholders ou analisar com mais profundidade, use Export para baixar os resultados totais e por mídia das simulações selecionadas.

O arquivo exportado inclui:

• Uma linha consolidada com os resultados totais de cada simulação

• O detalhamento completo por mídia

Quando exportar é especialmente útil:

• Reuniões ao vivo em que você precisa justificar trade-offs

• Comparações com mais granularidade do que a tela mostra

• Quando você vai consolidar 3+ cenários em uma análise externa

Boas práticas

• Compare cenários que respondem à mesma pergunta.

• Se a comparação parecer contraintuitiva, revise: Time Period, Reference Period, Constraints e Media Mix.

  Para mais detalhes, acesse: Boas práticas e troubleshooting do Budget Planner

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